Les dessous des tendances
Julien Fere
Beschreibung
Comment cree-t-on une tendance ? Comment se diffuse-t-elle ? Qui sont les protagonistes et a qui profite-t-elle ? Pourquoi les tendances occupent-elles une place si preponderante dans notre societe ?Les tendances, en apparence insignifiantes, sont partout : mode, cosmetique et plus globalement industrie de l'apparence, bien sur, mais aussi grands mouvements societaux, comme l'ecologie, la question du genre ou celle de l'identite. Elles sont a la fois reservees aux specialistes : les journalistes, les trend-setters, les cabinets de style, les stars, et en meme temps chacun peut se les approprier, voire les lancer. Et elles semblent agir dans l'ombre sans qu'on sache vraiment ou elles vont s'exprimer, tout en etant largement commentees et decodees par les medias qui se posent en passeurs.L'ouvrage, base sur une these de doctorat, convoque la semiotique et la theorie du signe ainsi que les sciences de l'information et de la communication pour etudier la creation et la circulation des tendances. A cette plongee dans l'histoire et la theorie des tendances s'ajoutent des textes d'invites qui manipulent ces tendances (journalistes, publicitaires, influenceurs, marketeurs, chercheurs, etc.).Dans le cadre de cette deuxieme edition revisee et augmentee, David Lacombled (fondateur de la Villa Numeris qui ecrit sur tendance et numerique) et Julien Delatte (Planneur strategique qui se pose la question des relations entre marques et tendance) posent egalement leur regard sur ce phenomene.
