Les dessous des marques
Julien Fere
Beschreibung
Avec la participation de Berthelot-Guiet Karine, Besnier Margot, Bock Anne, Brodziak Virgile, Casagrande Johanne, Chiquiar Jean-Patrick, Erra Mercedes, Faure Pascaline, Foucard Stephanie, Gaist Mathilde, Godineau Beatrice, Kaoua Malika, Laroche Pascal, Lebre-Badre Severine, Marino Deborah, Marti Caroline, Picard Rachel, Rauscher Melanie, Yadak Jennifer.Pourquoi le choix de la marque et de ses signes est-il un sujet fondamental quand on cree une entreprise ? Que se cache-t-il derriere l'invasion des marques dans notre societe et quel est le sens de ce foisonnement ? Comment manipuler les marques sans etre manipule, et peut-on echapper aux analogies biologiques entetantes pour en faire des outils efficaces dans une strategie d'entreprise ?Pour repondre a ces questions, l'ouvrage depasse les seuls modeles theoriques de la marque pour proposer des etudes de cas et meler theorie et pratique. Depuis la naissance d'une marque jusqu'a sa disparition (ou sa fusion), il est emaille d'exemples qui permettent de penser la marque dans notre societe. Un focus sur les marques de luxe a ete ajoute a cette deuxieme edition que ce soit dans la mode (les marques eponymes de createurs) ou dans la gastronomie (avec le cas Laduree). Cette posture originale dans les pas des travaux de Jean-Marie Floch propose au lecteur de comprendre ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd'hui, au travers d'etudes de cas (Orange, Aperol, Citeo, Vinted, Suze, etc.) ou de marches (la telephonie, les transports, etc.)Avec l'aide de dirigeants en agence de publicite ou directeurs de la communication en entreprise, et d'enseignants-chercheurs du CELSA qui etudient les logiques marchandes et la communication, cette nouvelle version revisee repond aux questions des professionnels, des etudiants mais aussi de tous ceux qui veulent remettre en cause les evidences sur la marque et son role dans notre systeme economique et social. La nouvelle postface - signee Mercedes Erra, fondatrice de l'agence BETC - nous eclaire sur le role des marques dans notre quotidien.
