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Marketing digital et systemes d'information : Alignement strategique avec le modele des equations structurelles
Mampuya Kinkani
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Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft / Sozialwissenschaften allgemein
Beschreibung
Cet ouvrage met a la disposition des entreprises congolaises (RDC), en vue de leur modernisation, des elements de reponse sur la contribution du marketing digital dans la planification strategique des systemes d'informations.L'auteur analyse la notion de l'alignement de deux strategies : le marketing digital et le systeme d'information (SI) de l'entreprise pour plus de competitivite et de performance en terme organisationnel et en chiffre d'affaires en utilisant la methode des equations structurelles.Par une demarche confirmatoire dominante en marketing, axee sur le paradigme epistemologique positiviste (PEP), dans une approche quantitativiste du type hypothetico-deductif, Pescie Honore Mampuya Kinkani propose un vade-mecum pour les entreprises congolaises a partir du modele de Delone et de McLean avec des logiciels SPSS 23 et Smart PLS3.
