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Le marketing au service du developpement durable
Sihem Dekhili
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Beschreibung
Nombreux sont ceux qui voient le marketing et le developpement durable comme deux domaines completement eloignes, voire opposes. Pourtant, le marketing occupe une position privilegiee pour encourager des transformations au niveau de la production et orienter les consommateurs vers des comportements responsables. Des son origine, le marketing s'est place comme support d'une relation entre l'entreprise et ses clients, la quete du bien-etre appartenant aux fondements memes de la discipline.Dans un contexte marque par des crises et par un scepticisme ambiant, le marketing devrait aujourd'hui, plus que jamais, prouver A sa bonne foi A . Cet ouvrage offre aux praticiens, pouvoirs publics, enseignants et etudiants des illustrations demontrant que disseminer les pratiques durables est bien une question de marketing. Il affirme l'interet tout particulier de depasser le clivage entre les deux notions, mais egalement celui de s'appuyer sur les outils et cadres d'analyse du marketing pour soutenir un developpement durable et renforcer le marche vert.
